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EL PRECIO DE LOS RELOJES: volviendo a barajar las cartas de los precios

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febrero 2017


La muy grave desaceleración experimentada por la industria relojera Suiza en 2016 tuvo al menos un efecto positivo: proporcionó una visión más clara de las cosas, reveló las fortalezas y debilidades de todos los jugadores, provocó un cierto auto-examen y volvió a barajar las cartas.

A la primera señal de que la marea estaba cambiando, la industria apuntó su dedo a la política de un franco fuerte, luego se burló del gobierno Chino y de su campaña anticorrupción. Lamentó las sanciones contra Rusia, sufrió las consecuencias del terrorismo y mantuvo la cabeza baja hasta que terminó la interminable campaña electoral de Estados Unidos, al tiempo que temía la aparición de los relojes inteligentes sin encontrar, incluso ahora, una solución real.

No se puede escapar del hecho de que las razones y responsabilidades de esta madre de todas las desaceleraciones también se encuentren dentro del vasto sector industrial y artesanal de la relojería

En resumen, los culpables designados estaban todos fuera de la propia arena relojera. Pero no se puede escapar del hecho de que las razones y responsabilidades de esta madre de todas las desaceleraciones también se encuentren dentro del vasto sector industrial y artesanal de la relojería.

En términos más crudos, los relojeros industriales, las marcas y los minoristas, todos, y cada uno a su manera, se dispararon en el pie (y los medios de comunicación, hay que decirlo, tenían el revólver). Los industriales apostaron por un crecimiento inexorable que, según ellos, inevitablemente aumentaría año tras año, hasta el punto de que hoy se encuentran en una situación de grave sobrecapacidad en cada etapa de la cadena de suministros, Europa Star 4/16).

Las marcas, que en su mayoría coincidían en tomar la delantera económica, mecánica y estilísticamente, ahora se están encontrando con enormes stocks con lo que no saben qué hacer, aparte de recoger los diamantes y derretir las cajas de oro en una licitación para salvar lo que puedan. En cuanto a los minoristas, ya no saben a qué «red», real o virtual, recurren y se han lanzado a una guerra de precios que ha alimentado el mercado gris y ha provocado un colapso del margen de beneficios.

En resumen, todo el sector relojero, hasta el núcleo del sistema, está experimentando esa sensación de «la mañana después» y, peor aún, la situación no va a mejorar en el corto plazo. Porque a todos los factores que han desencadenado esta crisis, tanto externa como interna a la industria relojera, hay que añadir la cuestión aún más inquietante, mejor dicho tabú: ¿estamos viendo el surgimiento de un cierto desencanto con la relojería? ¿Está la gloriosa relojería, tanto histórica como moderna, perdiendo su estatus como indicador social? ¿La palidez de su prestigio se extiende a bandas más amplias de la población? ¿Corre el riesgo de convertirse en una vieja gloria?

Para intentar comprender mejor lo que sucede en el sector relojero e identificar algunas pistas para el futuro, pensamos que el enfoque más revelador era mirar los precios. Como lo expresó el compañero periodista (Yvan Radja en Le Matin Dimanche): «Desconectada de sus clientes después de años de sobreprecio, la industria relojera tiene que reinventarse». Pero ¿cómo?

Es imposible entrar en cada aspecto de un problema con tantas ruedas dentro de las ruedas, tales numerosas complicaciones. Pero para tratar de obtener una imagen más clara, Europa Star Time.Business sondeó, cuestionó y habló con un amplio panel de jugadores y observadores de la industria: industriales, relojeros, distribuidores, minoristas, empresas de liquidación, analistas y otros.

¿Qué pasa con la situación de los precios?

DESTACADOS EN ESTE INFORME ESPECIAL SOBRE EL PRECIO DE LOS RELOJES:

- Barajando de nuevo las cartas de los precios
- Constelación de precios
- Es culpa de…
- Una mirada objetiva
- Denis Asch “Yo buscaba vender relojes, no precios”
- Aumento de precios entre 2000 y 2010, luego la caída
- ¿Es todo culpa de China?
- “Tan pronto como un precio sube, miran a otra parte”
- ¿Ha cambiado internet los roles de distribución
- ¿Subir o bajar precios?
- Un cambio de paradigma en la distribución
- “Los minoristas necesitan convertirse en galeristas”

Fuente: Europa Star TIME.BUSINESS/TIME.KEEPER Dic. 2016 - Ene. 2017