Por Carles Sapena

Generaciones-Esfèric-Barcelona foto: Luis Gimenez Mutto

Esta exposición de 25 fotografías de gran formato de fotógraf@s de categoría internacional como Peggy Sirota, Peter Lindbergh, Jeanloup Sieff, Mary Ellen Mark, Marden Smith y Ellen Unwerth ilustra el trabajo de toda una década de esta exitosa campaña de la manufactura Ginebrina llevada a término por la agencia Leagas Delaney y supervisada personalmente por Tim Delaney, presidente de la compañía y creativo de la campaña, por Philippe Stern presidente de la manufactura y su hijo Thierry.

Peggy-Sirota-2003

Mary-Ellen-Mark-1998

La campaña “Generaciones” se ha convertido ya en un clásico de la publicidad relojera

El madiraje afortunado entre los valores de la marca tales como la tradición artesana la longevidad y sobre todo la transmisibilidad del lujo con una acertada plasmación gráfica de las emociones inherentes al encuentro de generaciones en el núcleo privado de la familia, han dado lugar a una campaña modélica, que ha sabido evolucionar de una manera sutil con un mensaje provocador…realmente un Patek Philippe nunca es tuyo, pero lo realmente tuyo, lo emocionante y sugerente, es custodiarlo para transmitirlo a la próxima generación. Es decir transmisión frente a posesión, custodia frente a propiedad. Este mensaje tan sencillo como intangible ha sabido reflejar de una manera precisa la peculiaridad de esta firma sólida é independiente arropada con imágenes sencillas de una sorprendente potencia visual i emocional potenciada por el nítido y poderoso lenguaje de la fotografía en blanco y negro.

Ellen-Von-Unwerth-1999

Menos es más sería la conclusión de esta sinergia modélica entre relojería y publicidad, y que tal vez tendría que hacer reflexionar a más de un departamento de publicidad y marketing respecto a los medios y los resortes que durante los últimos años se han volcado y utilizado para comunicar a la industria relojera con su público. Por otra parte también he de manifestar la satisfacción de Europastar por haber participado como soporte, desde el primer momento y desde hace ya 10 años en la transmisión de esta campaña de un inusual valor para toda la industria.

Peggy-Sirota-1996

Jeanloup-Sieff-1998

Peter-Lindbergh-2005

Marden-Smith-1997