enos es más! El famoso dicho de los arquitectos y diseñadores minimalistas que consideran la pureza como un valor cardinal le vendría bien a Carl F. Bucherer. No es que el relojero de Lucerna se esfuerce por hacer que sus creaciones estén libres de florituras. Pero con motivo de su 135º aniversario, la edad de la razón más que nunca, la marca desveló su nueva estrategia.

La estrategia se puede resumir en: menos relojes, más tecnología para aumentar el prestigio, menos puntos de venta y una relación con los clientes más comprometida para centrarse en los clientes apasionados. Este posicionamiento está más en línea con la industria relojera suiza, que tiende a priorizar su experiencia de alta gama.

Manero Tourbillon Double Peripheral in 18K white gold

El ADN: tecnología periférica

Ese fue el mensaje principal de la marca, que este año celebró su “Road Show” en todo el mundo, desde Munich a Hong Kong, Nueva York, Dubai, Shanghai y Tokio, para presentar sus nuevas colecciones: una reorientación de sus ambiciones. denominado “Explorando el tiempo”. Es una forma de combinar diferentes épocas, destacando tanto la herencia vintage de la marca, cuyas raíces se remontan a 1888, como las atrevidas opciones modernas. «Hoy estamos adoptando cambios importantes para Carl F. Bucherer», explica el director tecnológico Samir Merdanovic. “Nos estamos reposicionando adoptando nuevos materiales y tecnologías de alta gama para nuestras futuras colecciones, centrándonos en nuestro ADN, la tecnología periférica”.

Para implementar esta estrategia, la marca ha decidido reorientar su colección en tres familias de relojes: Manero, Patravi y Heritage. El primero, por ejemplo el Manero Peripheral con su refinada esfera y superficies cepilladas, está concebido como un compañero urbano, capaz de acompañarle tanto a la oficina como a una velada de gala. En cuanto al Patravi ScubaTec, se trata de un cronógrafo robusto diseñado para el buceo y la exploración submarina (hasta 50 bar). La tercera línea, como su nombre indica, lleva la herencia de la marca. La edición Heritage BiCompax Hometown, que rinde homenaje a varias ciudades del mundo, es un buen ejemplo.

Heritage BiCompax Hometown Collection

“Vamos a reducir nuestro catálogo para centrarnos en estas familias de productos”, explica Renato Bonina, director de ventas. El reorientación de la marca no se limita a limitar el número de modelos. La nueva estrategia también prevé una reducción del número de puntos de venta. Aunque Carl F. Bucherer cuenta con el respaldo de Bucherer, uno de los minoristas de relojes más grandes del mundo, y podría beneficiarse de su creciente red, ha decidido ir en la dirección opuesta: la marca planea reducir a la mitad el número de puntos de venta. Esto es parte de un esfuerzo por controlar mejor sus flujos de distribución, con el fin de fortalecer sus relaciones con los clientes.

Esta estrategia debería permitir que la fabricación evite extenderse demasiado concentrándose en mercados en crecimiento como Europa, Estados Unidos, Medio Oriente y Asia, con China y Japón a la vanguardia. “Queremos volver a centrarnos en nuestros puntos fuertes, que son la innovación técnica y la fabricación propia de movimientos”, explica Renato Bonina, refiriéndose a la tecnología periférica por la que Carl F. Bucherer es famoso en la industria relojera y por la que la empresa posee varias patentes.

Manero Peripheral

El principio de la innovación es desplazar la masa oscilante hacia la periferia para proporcionar una visión clara del movimiento. Este sistema también hace que el reloj sea más plano, ligero y estéticamente más agradable, revelando todo el movimiento y sus delicadas complejidades.

Una diversidad de nuevos colores

Al reducir el número de modelos, Carl F. Bucherer pretende optimizar su capacidad de producción anual global. Esta elección debería permitir a los relojeros centrar su atención en ensamblar grandes complicaciones y crear más piezas únicas. Para reflejar esta orientación, a principios de este año la manufactura reveló uno de sus relojes más complejos y preciosos: el Manero Tourbillon Double Peripheral Paradise. ​

Este “Rainbow Watch” está iluminado por 40 piedras preciosas de talla baguette, entre ellas tsavoritas, zafiros y rubíes, que forman un bisel multicolor. Cada piedra se selecciona para lograr una transición imperceptible del color de su vecina. Equipado con una caja de oro rosa de 18 quilates, el reloj presenta una jaula de tourbillon suspendida que parece flotar en el aire. La complejidad de esta obra, sumada a la rareza de las piedras, la convierten en una edición ultralimitada de 18 piezas.

Manero Minute Repeater Anniversary - unique pieces

Coincidiendo con esta nueva dirección, varios de los clásicos de la marca se reeditan en nuevos colores. Por ejemplo, Patravi ScubaTec ahora está disponible en una versión “Verde”. Como parte del apoyo de la marca a Manta Trust, una organización dedicada a la protección de las mantarrayas, el reloj cuenta con una correa de caucho con un inserto de PET reciclado y es resistente al agua hasta 50 bar. Parte de los ingresos se donará para financiar una expedición científica a Ecuador. Otro ejemplo de esta estrategia: el Mostrador Central Manero también se ha renovado con cuatro colores inspirados en la naturaleza. Finalmente, para completar la celebración del 135 aniversario de la marca, se presentarán tres modelos únicos del Manero Minute Repeater Anniversary, uno de los relojes técnicamente más logrados de la compañía. Cada modelo presenta un color único (azul, verde o violeta) con masas oscilantes a juego visibles a través de los fondos de caja. ¡Una clara oportunidad para hacer balance de la relevancia de esta reorientación estratégica hacia la ultraexclusividad!

Patravi ScubaTec Verde

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